江汉大学继续教育学院成人教育高升本广告学专业分析
一、专业定位与培养目标
江汉大学继续教育学院成人教育高升本广告学专业旨在培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。专业立足培养具有国际视野、适应数字媒体技术发展的兼具创意、设计和传播推广能力的创新型、应用性人才。
二、课程体系与核心课程
课程体系涵盖传播学、营销学、文学、艺术等多学科交叉领域，具体包括：
基础课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究。
实践课程：广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、非线性编辑、电视画面编辑等。
拓展课程：市场营销学、公共关系学、消费行为学、整合营销传播、品牌学等。
课程设计注重理论与实践结合，例如通过“广告策划与创意”“广告文案写作”等课程，培养学生的创意能力和文案撰写能力；通过“广告摄像与摄影”“电脑图文设计”等课程，提升学生的实操技能。此外，学院还依托人文学院建立了系统的实验教学体系，提供多媒体和智能化教室、广告创意与制作实验室、摄影实验室、多功能演播厅等设备与技术支持。
三、教学模式与学习形式
该专业采用业余制学习模式，学制通常为5年（具体学制需以最新招生简章为准），学费标准需参考学院最新规定。教学安排兼顾在职人员需求，通过线上线下混合式教学降低时间成本。学生需完成政治、外语、艺术概论三门统考科目，并修满规定学分方可毕业。学院提供教材及学习资源支持，部分课程可申请学分互认，加速毕业进程。
学院与长江日报集团、微思敦数字营销有限公司等大型媒体集团、广告公司、新媒体企业建立了近20个教学实习实践基地，形成了产学研一体化的办学模式。学生在校期间可参与真实项目开发，积累实践经验。
四、就业前景与行业适配性
广告学专业就业面广泛，核心岗位包括：
广告公司：策划、创意、媒介、客户服务等职位。
媒体机构：电视台、广播电台、报社、杂志社以及新兴的网络媒体等，从事广告编辑、制作、发布、销售、市场推广等工作。
企业市场部：市场策划、品牌推广等职位，为企业制定营销策略和广告方案。
自主创业：创办广告公司、设计工作室或互联网广告平台。
教育与科研机构：从事广告方面的教学与科研工作。
随着数字化时代的到来，广告行业对具备新媒体、大数据、人工智能等前沿技术能力的复合型人才需求显著增长。江汉大学广告学专业毕业生在就业市场上具有一定竞争力，尤其在湖北省及中部地区传媒和创意产业中受到认可。
五、报考与学习成本
报名费用：105元。
学费总计：以2100元/年为例。
优惠政策：农村户籍、退役军人可申请学费减免，部分企业提供在职员工学费补贴。
六、竞争力与挑战
优势：课程体系与行业需求高度契合，依托湖北省一流本科专业建设点，在同类高校中享有较高声誉；学院与多家企业建立实习基地，提供实践机会；师资队伍学术实力雄厚、实践经验丰富，近年来在国内外刊物上发表论文颇丰，出版多部专著和教材，主持或参与多项国家、省市项目。
挑战：高升本学制较长，需平衡工作与学习；广告行业竞争激烈，对创意能力和市场适应性要求较高，需学生主动提升自身综合素质；部分岗位起薪较低，尤其是文案岗位，更适合有创新意识的人。
七、总结与建议
江汉大学继续教育学院高升本广告学专业以“应用型”为导向，适合希望系统提升广告学理论和实践能力的在职人员。建议报考者：
提前规划学习时间，利用业余时间强化创意能力和文案撰写能力。
关注行业动态，结合职业目标选择细分方向（如广告策划或新媒体运营）。
积极参与校企合作项目，积累实践经验。
提前备考相关证书（如广告设计师资格证），提升职业竞争力。
江汉大学继续教育学院